MMM導入の手引き。市場をモデル化すれば広告予算配分が最適化できる

電通の「事業グロース実践ウェビナー」では、日々進化するビジネスの最新の知見を発信しています。本連載では、事業グロース実践ウェビナー2022 by 電通People Driven Marketingから、注目のセッションをピックアップ！登壇者に改めてお話を伺います。

今回のテーマは、今注目を浴びつつある「MMM」（マーケティング・ミックス・モデリング）。「統計技術」を用いて、さまざまなマーケティング施策の効果を可視化し、将来のメディア施策の予算配分を最適化するアプローチです。

今回は電通グループの知見を踏まえた、実践的MMM導入のアプローチの解説です。統計プロフェッショナルである田中悠祐氏、MMMにマーケティングのプロとして向き合っている福田博史氏、グローバルで豊富なMMM実績を持ち、現在はデータ活用のソリューションカンパニーである電通クロスブレインで代表取締役を務める川邊忠利氏という、電通グループのプロフェッショナル3人にお話を伺いました。









＜目次＞
▼統計の力で未来予測する「MMM」は、マーケティングをどう変える？

▼なぜMMMなのか？今の時代にMMM導入が必要な三つの理由

▼さっそく導入！の前に、MMMには“苦手なこと”もある。それをまず知ろう

▼“時系列分析&

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