徹底したパタゴニアのBeingとDoingの一貫性がブランドを作り、消費者を変革する

2022年9月15日、多くの人の心を動かすニュースが出ました。創業者イボン・シュイナード氏が保有していた同社株式のすべてを環境NPO団体に寄付するというものでした。「地球が私たちの唯一の株主」というイボンの言葉は資本主義社会でビジネスを商う目的やその先にあるパーパス経営の本質を問いかけてくれました。パタゴニアは、1973年設立のアウトドア用品メーカーです。環境問題や社会問題に対して責任のあるビジネスを展開している企業です。本件に関する物質を含めた多くの循環を指すときに、彼らは、“サーキュラーエコノミー“ではなくCircularity & Responsibilityという言葉を使っています。Responsibilityは自分達が地球上に生み出し搾取するものへの責任として汚染を排出しないということ、そしてCircularityは物質の循環ではなく次の世代や地球への循環を指しており、本リサーチのCircularityやRegenerativeの考え方に親和性があります。 今回はパタゴニアサステナブルブランドマネージャーの篠氏に、日本におけるサーキュラーファッションの可能性や、Circularityビジネスとして成功にむけたヒントについて伺いました。続きをみる
Source: Note 起業ニュース

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