【2023年版】メールマーケティングのトレンドは？ おさえておきたいポイント5選

多くの人にアプローチでき、費用対効果が高い施策として知られる「メールマーケティング」。SNSの浸透などによりマーケティングチャネルが多岐にわたる現在でも、メールは顧客との関係性構築・集客・売上向上などに有効なチャネルとして認識されています。
本記事では、2023年現在のメールマーケティングのトレンドを5つご紹介します。
 
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メールの効果を正しく測れているか？指標の見直し
メールマーケティングに関わる多くの方がご存知の通り、2021年9月にApple社がiOS15をリリースして以降、メールの「開封率」の数値は以前より信頼性の低いものとなりました。
iOS15のメールプライバシー保護機能では、ユーザーがメールを開封したかどうかといった情報がメールの送信者に伝わらないよう保護されます。このメールプライバシー保護機能をオンにしているユーザーの場合、実際にメールを開封していなくても開封したとみなされるため、正確な開封数・開封率のデータを取得することができません。
ちなみに、日本国内でこの機能を利用しているユーザーはどれくらいいるのか、配配メールにて2022年12月に実施した調査では、iPhoneメールアプリユーザーの3割以上が「メールプライバシー保護機能を利用している」と回答しています。
配配メール「メル

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