ヤフー「Yahoo!ショッピング」の「超PayPay祭」、販促コストは大幅縮小の見通し

ヤフーがECモール「Yahoo!ショッピング」で3月1日から3月21日に開催する「超PayPay祭」は、販促コストを大幅に縮小する見通しだ。
そのため、「第4四半期（2023年1-3月期）のショッピング事業取扱高、売上収益は厳しい状況が見込まれる」（Zホールディングス）。2022年1-3月期のショッピング事業取扱高は4514億円で、売上収益は873億円。
「PayPay払いで5％のポイント還元」のほか、3月16日から21日は最大で合計10％のPayPayポイントがたまる施策などを用意するという。詳細は3月1日午前0時公開予定。
ヤフーは「2020年代前半に国内物販EC取扱高No.1」というeコマース取扱高に関する経営目標を変更。従来の「ポイント・販促中心」から、「グループアセットを最大限活用することに注力し、成長と収益性のバランスを両立」に変えた。

経営目標の変更（画像はIR資料から編集部がキャプチャ）

そのため、ショッピングモール事業へのポイント還元投資はいったん抑制。コストコントロールの範囲内で取扱高の成長に取り組むとしている。
2022年10-12月期（第3四半期）のショッピング事業取扱高は前年同期比1.4%減で着地。一方、キャンペーン内容変更でコスト最適化が進み、2022年10-12月期における「Yahoo!ショッピング」の粗利率は前四半期（2022

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