映像制作の企画は、ターゲットのニーズを意識する

映像制作の一連の作業を学ぼうとすると、まず最初にやらなくてはならないのが「企画」です。映像コンテンツの良し悪しやヒットするしないの８割は企画で決まるとも言われます。一方で、企画ほど教えるのが難しいものはありません。撮影のアングルやサイズの決め方、構成や編集の論理、などは、ある程度のセオリーがあり、それを学んで忠実にやれば、少なくともファーストステップはクリアできます。ところが、企画というものは「こうやれば確実に良い企画ができる」というセオリーや方程式が「ない」と言っても過言ではありません。しかし、その中にも、良い企画の条件というものはあるはずです。私はテレビプロデューサー時代に、多くの新番組枠を開発しました。また編成の仕事に携わった時には、無数の企画に目を通しました。そうした経験から、採用される企画の条件として最も重要なことは次の3つだと、学生たちに教えています。➀新しさ（オリジナリティ）、②ニーズがあるか、③実現可能性この中で、学生たちに企画を考えてもらうと、最も難しいという反応が返ってくるのが、②のニーズがあるか、です。②の意味をかみ砕いて言うと、どの企画にもターゲット層を設定する必要があり、その層が何を求めていて、そのニーズに合致した企画になっているかが重要だ、ということです。私は、➀～➂のうち、②を最も深く考えるように授業では指導します。その理由は、放送番組に限らずおよそど

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