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お正月が失われる？Well-beingと年中行事の関係性とは
マーケティング最新日本人が古くから日々の暮らしの中で実践してきたことや、暮らしの中にあった考え方に改めて注目し、現代にも受容されうる形でさまざまな活動を通じて提案する、うつくしいくらしかた研究所（※）が、「うつくしいくらしかた」とはなにかを考えていく本連載。
第４回となる本記事では、ライフスタイルが変化する中でも「自然に寄り添う」きっかけとなり、Well-beingの向上、ひいては「うつくしいくらしかた」につながる可能性のある日本の文化「年中行事」の実態について調べてみることにしました。
日本には五節句と呼ばれる正月7日の「人日（じんじつ）」、3月3日の「上巳（じょうし）」、5月5日の「 端午（たんご）」、7月7日の「七夕（しきせち）」、9月9日の「重陽（ちょうよう）」があり、他にもさまざまな年中行事があります。これらは季節の移ろいに合わせ、人間と自然が対話し、その時々の自然の力を生活に取り入れる形で、各様式が地域や家庭で受け継がれ発展してきました。こうした年中行事が今どれくらい知られ、実施され、継承されようとしているのか。生活者の意識、実態をレポートします。
※うつくしいくらしかた研究所についてはこちら
年代差のある行事の認知。20代では14％が「正月」を知らない！？
五節句を含む18の行事の認知についてたずねると、最も知られているのは「正月」で92.
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