1960年に発表された、セオドア・レビットの論文「マーケティング近視眼」は、顧客志向の意義を説き、マーケティングの重要性を訴えたことで大きな反響を呼んだ。軽視されていたマーケティングに光を当て、経営の重要な機能と認識させた記念碑的なこの論文のエッセンスを、約2分間の動画で紹介する。
Source: ハーバード
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マーケティング近視眼：製品中心ではなく顧客中心の視点を持つ – DHBR Video
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