石井栄造(著)、佐藤智(聞き手) 「マーケティングインタビュー100の法則」

・本書は、ブランド開発や消費者評価の定量調査を含めたリサーチ全般の請負やコンサルタントとして活躍する著者が、全国約1000人の教師へのヒアリング経験をもとに教育ライターとして活動するライターのインタビューを通じて、マーケティングインタビュー100の法則(手法など)を解説した1冊。001 マーケティングリサーチとは何かマーケティングリサーチは、市場を知るために必須である・マーケティング活動には、マーケティングリサーチが不可欠である。マーケティングリサーチをせずに、マーケティング活動を行うことは、何の手がかりもなく荒海へ航海に出るようなもので、かなり無謀な挑戦といえる。・マーケティングリサーチにおけるインタビューは、インタビュー結果をそのまま文章化するのではなく、インタビュー内容をマーケティングの視点で深く分析し、その結果を報告書の形で文章化するというプロセスを経る。・市場に出ていくには、手がかりとなるリサーチデータが欠かせない。客観的なデータに基づいて自社と競合企業のポジショニングを確認し、設定した目的・目標の妥当性(実現可能性)を検証する必要がある。※リサーチのアプローチ(定量調査・定性調査)とその機能の詳細については、本書をご覧ください。009 インタビュー調査の種類②インタビューの手法は目的に応じて変える・インタビューにおいて、大きなテーマの場合、「1on1」(対象者1人とモデ

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