不況時の広告は切り詰めるべきか

不況で利益を維持するために１円でもムダにしたくない。そんな時は、どうすればいいだろう？広告を止めるのか？まだ、市場に出て間もないブランドの広告を止めてしまえば、おそらくそのブランドの命は尽きる。そして、永遠に立ち直ることはない。過去、６回の不況を調査したところ、広告予算を切り詰めなかった企業は、切り詰めた企業よりも利益が大幅に増加していることが分かった。広告とは、商品の一部であり、販売コストでなく、製造原価として扱われるべきで必要経費だ。商品に欠かせない原価を切り詰めてはいけないのと同様に、たとえ厳しいご時勢でも、広告を削ってはならないのだ。 第二次世界大戦中、英国政府はマーガリンの販売を制限した。しかし、ユニリーバは、店頭に商品がない状態でも、ずっと広告を続けた。戦争が終わって、多くの商品が復活すると、並みいるマーガリンバーンアウトの中で、トップの座を占めたのは、ユニリーバの商品だった。このことからも不況時こそアニメ動画を使い破格で広告をしていくべきなのだ。続きをみる
Source: Note 起業ニュース

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