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スマートフォン利用でハッピーになるシニア女性たち
マーケティング最新電通シニアラボが実施した「シニアのスマホライフ実態調査」（調査概要はこちら）の結果を基に、現代のシニアのスマートフォン利用状況や、それによって生活の質がどのように変わったかをひもといていく本連載。前回は、シニアのスマートフォン利用実態について説明しました。今回はシニアがスマートフォンを利用することで、生活がどのように変化したかを見ていきたいと思います。
スマートフォンで「生活は良くなった」と感じたシニア女性
図表1は、スマートフォンを持つことで生活は良くなったか、悪くなったかを聞いたものです。この結果を見ると、「悪くなったと思う」と回答した人はいずれも数パーセントにとどまっているのに対し、６〜７割の人が「とても良くなった／良くなったと思う」と回答しています。そして、「とても良くなったと思う」と回答しているのは、明らかに男性よりも女性が多いという結果となっています。
スマートフォンに「コミュニケーション情緒的価値」を見いだす女性、「合理的価値」を見いだす男性
では具体的に、スマートフォンのどのような点をメリットとして、「生活が良くなった」と感じたのでしょうか？それを男女別に見たものが図表2となります。
一見してわかるとおり、女性のほうが多くの項目で高い数値を示しています。とりわけ、女性が男性と比較して高いのは、「わからないこと
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