家族時間は増えた。「変化を楽しめるかどうか」はパパ次第。

パパの子育てにはまだ「ロールモデル不在」。多様なパパがそれぞれの形で子育てをしていました。さらにコロナ禍での環境変化により、家族との関わり方も働き方も変貌しています。企業にとってまだ未知数な部分も多いパパの行動や気持ちを知ることは、これからのマーケティングにおいて欠かせないポイントです。

パパラボが実施した「パパの生態変化～コロナを経たパパと家族の子育て実態～」の調査結果をもとに、子育てする父親の実態と、ココロや行動を動かすポイントを連載します。第1回は、「コロナ前後における変化の実態」にフォーカスをあてて紹介いたします。

【パパラボ】
「パパって、日本のポテンシャル」

パパラボはメンバー全員が、働くパパ。営業、ストラテジー、クリエーティブ、デジタル、メディア、コーポレート、さまざまな領域のプロフェッショナルが集ったいわばパパ専門のミニエージェンシー。パパと家族のターゲット研究を起点に、マーケティング支援・コンテンツ開発・男性育休取得推進支援などのソリューションを提供している。2019年、パパへのインタビュー結果をまとめた「多様なパパの生態研究」を公開中。
https://www.projects.dentsu.jp/papalabo/variety/





1日の在宅時間「パパは3時間増加！」

まずはじめは「在宅時間」の変化につ

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