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「プレゼントはいらないからね。」話題のユニクロ母の日父の日広告の裏側
マーケティング最新電通のクリエイティブ横串組織「Future Creative Center（FCC）」は、広告の枠を超えて、未来づくりの領域をクリエイティビティでサポートする70人強による集団。この連載では、「Future×クリエイティビティ」をテーマに、センター員がこれからの取り組みについて語ります。
2022年の母の日、読売新聞に掲載されたユニクロの新聞広告が注目を集めました。そこに込められていたのは、母は本当はプレゼントを楽しみにしているけれど、子どもには「いらないよ」と言う、そんな母の本音を捉えたメッセージです。
新聞広告としては異例の「4連広告」という形を取り、広告に描かれた本音を隠しきれないお母さんの姿が話題に。さらにこの広告は父の日ともセットになっており、約1カ月後には“アンサー”のような父の日向けの新聞広告も登場しました。
これらに携わったのが、電通FCCの井戸真紀子氏（クリエーティブ・ディレクター／プランニング・ディレクター）と、玉置太一氏（アートディレクター）。このアイデアが生まれるまでに、どんな道のりがあったのでしょうか。2人の話をもとに、制作の過程を振り返ります。
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