ファミリーマート大躍進の仕掛け人が語る最新ブランディングの大原則、ブランド構築は「独自性」と「一貫性」 – from AERAdot.

P＆G、日本マクドナルドなどを経て、現在ファミリーマートのエグゼクティブ・ディレクターとしてチーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）を務める足立光さんが太鼓判を押すマーケティング本がある。「過去、数多くのブランディング関連の本を読みましたが、自分がこれまでやってきたこと、今やっていることが間違いではないと、これほどファクトベースで確認できる本はなかった。そういう意味でも実務家にとって非常に役立つ1冊」。そう紹介してくれたのが、7月に発売されたばかりの、大好評マーケティング本のシリーズ第3弾『ブランディングの科学　独自のブランド資産構築篇』（ジェニー・ロマニワク著）だ。
Source: ダイアモンドIT

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