AI技術を駆使してテレビ広告の効果を最大化！

さまざまな産業においてDX（デジタルトランスフォーメーション）が進む昨今。広告業界にも効率化や最適運用を目指した変革が広がっています。電通ラジオテレビ部門においても、広告主により良い広告サービスを提供するために、最新の技術を活用したソリューションやメニューを開発しており、さらに、デジタルだけでは成し得ない、ラジオ・テレビならではのコンテンツによる起爆施策も進化させています。今回は「RICH FLOW（運用型広告)」についてお伝えします。

※本記事は、電通ラジオテレビ部門が2021年11月10日～12日に実施したウェビナーの内容を記事化しました。

テレビの広告素材や広告枠を柔軟に組み換えられないか？

テレビではさまざまな広告がオンエアされています。広告主は広告会社を介して放送局から広告を流す枠を購入しています。その買い付けでは、オンエアされる約2カ月前に期間、規模、放送局の選定をして発注します。そして売買が成立するとそこから原則的に変更はできません。テレビは広告内容の審査なども含めてルールが厳格であり、それがテレビ広告の信頼性につながっています。

一方でデジタル広告は、テレビ広告よりも出稿や広告素材の入れ替えなどが柔軟にできます。広告主からは、テレビ広告もデジタル広告と同様に、世の中の動きや視聴者の反応などを見ながら、放送枠や素材について柔軟に変え

リンク元