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心が動く消費体験から読み解く！消費者の「欲望変容」って？
マーケティング最新本連載では、電通の新たな消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（電通デザイアデザイン：略称DDD）」メンバーが、「欲望」を起点とした消費者インサイトへのアプローチ方法と今後の展開について紹介していきます。
「消費＝購買」とはそもそもどういうこと？消費体験と欲望の関係を知ろう
前回、「“現代の欲望理論”をひもといていきたいと思います」と予告をしましたが、“現代の欲望理論”は次回に持ち越して、今回は消費体験から「欲望（Desire）」をひもといていきたいと思います。
一般に「消費」とは、
何らかの欲望や欲求を満足させるために消費財やサービスを購入したり、消費する行為
と定義されます。商品の購入やサービス体験を通じて、私たちは衣食住などの生存欲求や数々のニーズを満たしているわけです。
欲望やニーズの発露は基本的には個人や家計単位として生じますが、これが集団的な動きや新たな傾向として確認できれば、それは「社会現象」や「消費トレンド」として読み解くことが可能になります。
また、消費は経済学、社会学的視点だけでなく、生活者の心理変容として読み解くことも可能でしょう。あるいは人間行動をデザインする行動経済学的な側面から消費を解読することも、近年注目されるアプロー
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