化粧品は水商売なのか？

　こんにちは、メンバーOです。現在、合同会社SCENSEにて、新規スキンケアブランドの開発中です。本日は「化粧品は水商売なのか？」について考えてみたいと思います。業界の中でも、化粧品、とりわけスキンケアって水商売だからなぁーとつぶやく人が目立ちます。化粧品業界のコスト構造を見てみると、他産業と比べて原価率は低く、販促費やマーケティング費用が高いことが分かります。各社の財務諸表等を見ても面白いかもしれません。一般的には大手化粧品メーカーのスキンケア商品は原価率15%以下であることが多いです。このように、実は中身(原価）は思った以上に安く、逆をいえばブランディングにかかわる宣伝費用に莫大なコストがかかっています。個人的には、SNSが発展した時代だからこそ、もっと中身にこだわった良い商品を適正価格で開発したいなぁーと思っていますが、既存の化粧品メーカーでは、今更原価率を向上させるのは無理難題でしょう。　中身よりも、それ以外の販促費が高いといえば、やはりキャバクラ等の水商売でしょう。セットに含まれる飲み放題プランの中をのぞいても、比較的リーズナブルな酒類かと思いますし、キャストの給料や内装費など世界観演出の方がよっぽど高コストな業界です。そういう観点では、化粧品業界と似た業界と言えます。このような流れから、化粧品＝水商売と揶揄させることになります。結論、化粧品ビジネスは水商売続きをみる

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