PR視点のブックレビュー：音部大輔著『マーケティングの技法』

PR専門家としての僕の「原点」と言える仕事のひとつが、2000年代前半に手がけた「洗濯における除菌啓発」です。「洗濯物に菌が残っている」というセンセーショナルな内容は、SNSも存在しない時代に、テレビや新聞で集中的に報道されました。当時圧倒的な影響力を誇ったみのもんた氏が、「奥さんご存知でしたか？」と洗濯除菌の必要性を視聴者に問いかけたとき、日本全国の主婦の認識＝パーセプションは変容するに至ったのです。そして言うまでもなく、この仕事のクライアントはその後１５年に渡ってパートナーとなるP&Gであり、「除菌」のベネフィット訴求に大きく舵を切った洗濯洗剤「アリエール」のマーケティング戦略の一環だったのです。「のちに『戦略PR』と呼ばれることになる広報活動や、いずれアンバサダーやインフルエンサーと呼ばれるコミュニティ活性化の方法など、コミュニケーションを含むさまざまなブランド体験を、効果的に動員できました」（本書２８ページより）続きをみる
Source: Note 起業ニュース

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