エシカル消費をリードする日本の若年層。その消費と価値観に迫る！

─最新調査から読み解く！12カ国のサステナブル・ライフスタイルって？③─

電通グローバル・ビジネス・センターと電通総研は、2021年7月、12カ国(日本、ドイツ、イギリス、アメリカ、中国、インド、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム)を対象に「サステナブル・ライフスタイル意識調査2021」を共同で実施しました。今回は電通グローバル・ビジネス・センターの高橋ゆり氏と電通総研の馬籠太郎氏が、日本の若年層（本記事では18～29歳の調査対象者）の消費と価値観に迫ります。


※社会活動の高関与者の定義はこちらをご覧ください。


＜目次＞
▼日本・欧米の若年層に共通する「人種差別」に対する課題感
▼若年層で高い「エシカル消費」マインド
▼若年層から「選ばれる企業」と「選ばれない企業」
▼若年層がリードする新しい消費トレンド
 

日本・欧米の若年層に共通する「人種差別」に対する課題感

冒頭の表に示したように、日本の若年層に集計対象を絞った場合、国全体計では上位に上がってこなかった「人種差別」が一番大きな関心事項という結果になりました。他の国を見ると、同じ傾向があったのはドイツ、イギリスの欧米圏でした。アメリカは、全体でも上位でしたが、若年層では一番大きな関心がある社会課題になりまし

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