単品系通販サイトでやるべきSEO施策① アイテムキーワードからの脱却！商品名の対策と周辺ニーズから“売れる”コンテンツを作ろう | EC事業者のための「SEO」と「広告」の話

「SEO」と「広告」、2つの視点から語るEC事業者のためのデジタルマーケティング講座。業態別SEO施策解説「単品系ECサイト編」（前編）【連載第8回】

サイトのタイプ別にSEO施策を解説するシリーズの2回目。規模のあまり大きくない単品系通販サイトについて解説していきます。単品系通販サイトの特徴は「商品のバリエーションが限られる」「商品数が限られる」「自社商品しか扱っていない」といったところで、メーカーEC、メーカーブランドサイト、ショップEC、輸入商品ECなどが該当します。

アイテムキーワードの対策は難しい!? 最近のSEO事情
単品系通販サイトの具体例で言うと、チーズケーキ専門サイト、チョコレートメーカーのECサイト、ジュエリーブランドのブランドECサイト、マットレスなど寝具の専門サイトなど、さまざまなサイトがあります。ただ、このタイプのサイトではSEOがかなり難しい状況になってきています。なぜなら、GoogleはECサイトにおいて、関連性、オリジナル性、信頼性などを重視。そして、もう1つ、網羅性も求められるからです。
たとえば「マットレス」など、比較ニーズのあるアイテムキーワードにおいては網羅性が重要で、あらゆるメーカーの商品を数多く扱っているECサイトがヒットしやすいという傾向があります（最近はあらゆる商品を比較解説する記事もよく目にしますが）。
もう1つ、信頼

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