「新聞広告の効果測定」はここまで可能に！日経と電通の挑戦

2018年から「新聞広告IoT宣言」を掲げ、新聞広告のDX（デジタルトランスフォーメーション）を推進している日本経済新聞社（以下、日経）。

その取り組みの一つが、電子版の有料会員もしくは新聞を日経ID決済で購読している方であれば日経の紙面をそのままPC、タブレット、スマホで閲覧できるサービス「紙面ビューアー」です。


 
この紙面ビューアーを広告主の観点から見ると、従来は難しかった「デジタル広告と同水準のログベースでの新聞広告の効果測定」が可能になったのが大きなポイントです。

今回は、効果測定のさらなる高度化を図るべく日経と電通が実施したPoC（Proof of Concept：概念実証）を紹介しつつ、DX時代における新聞広告の役割と可能性について、日本経済新聞社の村山亘氏と電通の木川浩が語り合います。

＜目次＞
▼BtoB向けシリーズ広告で効果測定。ターゲット読者の“粒度”にこだわったPoC
▼月間アクティブユーザー31万人。電子版とは異なる「紙面ビューアー」の価値
▼新聞の価値に「データ」を付加！新しいマーケティング手法に挑む           


BtoB向けシリーズ広告で効果測

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