「#バブルーン」がTikTokで1億回再生し大ヒット！アース製薬が仕掛けるSNS販促戦略

新型コロナウイルスの影響によりイベントやチラシ、サンプル配布など従来の販促活動に制限がかかる中、アース製薬はSNSを中心としたデジタル販促に注力しています。
2020年には、同社が戦略的に自社のSNS公式アカウントやSNSメディアに投稿した動画が一般ユーザーの目に留まりTikTokで大きな話題に。同社商品の関連ハッシュタグがオーガニックで1億回以上も再生され、店舗から商品がなくなるほどのヒットにつながりました。
今回は、アース製薬株式会社 マーケティング総合企画本部 マーケティングプランニング部の稲積 大輔 氏に、SNSを活用した同社のデジタル販促戦略についてインタビューしました。

※本記事は2021年6月17日（木）にアライドアーキテクツ株式会社が開催したセミナー「デジタル販促×SNS最前線#3 withコロナ時代の2021年にリテール・メーカーが挑戦するSNSを活用したデジタル販促戦略とは？」の内容を編集したものです。

コロナ禍で従来の販促活動の継続が困難に　SNSへの注力を開始
－コロナ禍以降、アース製薬の販促活動にはどのような変化がありましたか？
コロナ禍の影響で、従来実施してきた各種イベントを通じたプロモーション活動がほとんどできなくなってしまいました。オフラインでお客様へのリーチができない現状を補うため、素早く実行できるデジタル関連のプロモーショ

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