【レポート】マーケティング・ミックス・モデリング(MMM)を活用して広告のパフォーマンスを向上させる方法

マーケティング・ミックス・モデリングとはMMMとは、経済状況、過去から積み重ねられたブランド・エクイティなど、マーケティング努力なしで生じた売上であるベースと、マーケティング活動の成果による売上の成長要因を分解して、全売上の増減に影響を及ぼしたあらゆる要因の増減率と貢献度を明らかにする、統計的手法です。具体的には、実際の売上などのKPIとマーケティング施策の時系列データを分析し、施策ごとのKPIへの貢献度とROIを明らかにします。マーケティング施策と、それ以外の要因がどれだけKPIに影響したかが可視化されます。その結果をもとに、未来のマーケティング戦略の効果を予測し、マーケティング・ミックスと収益、またはその組み合わせの戦略を最適化します。MMMは、重要なマーケティング課題を解き明かすための分析手法であり、効果をあげているマーケティング投資、あげていないマーケティング投資を特定し、定量化するのに役立ちます。続きをみる
Source: Note 起業ニュース

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