Ford（フォード）と同社のベストセラー車両であるF-150ピックアップトラックは一貫してピックアップトラック所有者のブランド忠誠心を鼓舞してきた。J.D. Power 2020 U.S. Automotive Brand Loyalty Studyによると、Fordの顧客ロイヤリティ率は54.3％だ。そしていま、車両の電動化に動く中で、同社は新たな購入者を引き込んでいるようだ。
Fordは米国時間7月28日、2021年第2四半期の決算を発表した。現在も続く半導体不足にもかかわらず驚くべき収益をあげたことに加え、F-150 Lightning電動ピックアップトラックのプレオーダー件数が5月の発表以来、12万件に達したことを明らかにした。同社の2021年第2四半期の売上高は268億ドル（約2兆9360億円）と予想をわずかに下回り、純利益は5億6100万ドル（約615億円）だった。
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明確にしておくと、プレオーダーは注文ではなく、同社が今後販売する台数を正確に反映しているわけではない。顧客は払い戻し可能な100ドル（約1万1000円）のデポジットを払ってEVを予約できる。
しかしプレオーダーからは需要についての知見が得られる。
重要なことは、決算発表によるとこれらの新規オーダーの4分
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フォードの電動ピックアップトラックF-150 Lightningの予約が12万件超え
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