ブランドとは何か、ブランドをどう活用するのか。

ブランドとは何か、ブランドをどう活用するのかということを改めて考えてみましょう。東海大学の河井先生は、さいたま市が主催した研修会の中でこう言います。“市民の方がそれぞれの個性を地域で活かし、自らの能力を発揮して、自分の居場所、立ち位置を地域で確固たるものにすることで、シビックプライドやアイデンティティが獲得され、地域の魅力が掘り起こされることになります。そしてその結果、地域のブランドが形成されます。”そして、そのような市民の取組の中から立ち上がった地域の魅力やブランドが、市民の口から市外にも伝播していくという話だと思います。まず地域は、ブランドを自分の手に入れるまでに、このような条件というか、前提として“市民の活躍・能力発揮、そしてそれによる地域の魅力の掘り起こし“が必要であるということでしょう。これを考えますと、ブランドとは、地域、そして地域の皆さんの活躍を元に生まれ、その結果として魅力が結実したものと言ってよいと思います。ブランドは、地域住民の活躍や、それによって生まれ、伝播され、根付き、継承される地域の文化のようなものから滲み出てくる地域の本質のようなものなのでしょう。まず、広告代理店がエイヤで作ったブランドが突然地域に降りてきて、それ在りきでブランドの活用を考えるのではなく、まずはじっくりとブランドを滲み出せるような着実な地域活動等の取組を行い、特徴ある地域文化を醸成するこ

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