BtoBメールマーケティングのハジメ方その２

前回に引き続き、今回もBtoBメールマーケティングの始め方についてご紹介。今回は実際に作って配信する際のポイントをご紹介しますが、まずは前回の振り返りを！

前回の記事：BtoBメールマーケティングのはじめ方その１

前回は事前準備として、「目的・コンセプトの設定」と「リスト作成」の方法についてご紹介しました。目的と対象者を明確にした上で、コンテンツを作ることが大切です。自分たちがメルマガでなにをしたいのかをきっちり見極めてから配信するべき、ということをお伝えさせていただきました。

では、目的も対象者も決まったら、次はなにをすればいいのか。今回は実践編についてご紹介したいと思います。

BtoBメールマガジンはリッチテキストがいまのところ最適！

メールマガジンを配信するとなった場合、まず考えるべきところが配信形式です。メールマガジンには大きく分けてテキストメール、HTMLメールがあります。メールマガジンの目的がユーザの反応を見ることにあるのならば、開封率を調べられるHTMLということになりますが、企業のメールの場合、HTMLを弾いてしまうことも残念ながらあります。また、HTMLメールを送られることを嫌がる人もいます。

そこで、おすすめしたいのがリッチテキストメールです。リッチテキストメールはテキストメールとHTMLメールの複合型で、テキストメールの

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