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「2019年 日本の広告費」特別対談 今、マスメディア広告の成長に必要なものは？
マーケティング最新「2019年 日本の広告費」は、8年連続でプラス成長を遂げ、特に持続的な伸長を続けるインターネット広告費が、広告費全体をけん引しました。
日本アドバタイザーズ協会常務理事の小出誠氏に、電通メディアイノベーションラボの奥律哉氏が、マスメディアへの見解、マスコミ4媒体由来のデジタル広告の可能性、今後のテレビの展望などを伺いました。
＜目次＞
▼媒体の枠にとらわれない「メディアニュートラル」な視点が必要
▼「マスコミ4媒体由来のデジタル広告」拡大へ期待
▼テレビは「％」ではなく「人数」で測定できるようになってほしい
日本アドバタイザーズ協会常務理事 小出誠氏（左）と電通メディアイノベーションラボ 奥律哉氏
媒体の枠にとらわれない「メディアニュートラル」な視点が必要
奥：2019年の日本の総広告費は6兆9327億円で、2012年から8年連続で前年実績を上回りました。インターネット広告費は6年連続の2桁成長となり、ついにテレビの広告費を追い抜く結果となりました。
小出：インターネット広告費がテレビを上回ることは予想していたので、大きな驚きはありません。ただ、ここで私たち広告主が思慮すべきは、どちらが抜いたという広告統計の数字にとらわれ過ぎないことだと思います。
大切なことは、商品やサービスを訴求す
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