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健食通販市場の2018度は5134億円で1.7%増、1位はサントリーウエルネスで855億円
マーケティング最新TPCマーケティングリサーチがこのほど公表した「2019年 健康食品の通販事業戦略調査」によると、2018年度の通販健康食品市場は前年度比1.7%増の5134億円だった。市場規模は10年間で約1.3倍に拡大している。通販各社が主力製品に次ぐ商品の育成に注力していることが、市場の拡大に寄与しているという。
通販健康食品市場は年々拡大しており、2007年度以降で成長率がマイナスだったのは2014年度のみ。
通販健康食品の市場規模推移
2018年は「サプリメント」が3925億円、「青汁」は514億円
商品分野別の販売金額は「サプリメント」が3925億円（構成比76.5%）、「青汁」が514億円（同10.0%）、「飲料」が458億円（同8.9%）、「食品」が236億円（同4.6%）。
通販健康食品の分野別販売構成
「サプリメント」の販売金額は前年度比1.4%増だった。味の素やファンケル、エポラ、ニッピコラーゲンといった企業が機能性表示食品制度を活用することで差別化を図り、売り上げを伸ばしているという。
サントリーが4.4%増の855億円でトップ
企業別の販売金額の内訳を見ると、2018年度はサントリーウエルネスが855億円（構成比16.7%）で1位。次いでDHCが383億円（同 7.5%）、やずやが179億円（同3.5%）、山田養蜂場が169億円（同3.3%）、え
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