「逆レコメンド機能」が新しい自分をつくる

1歳半の男の子が手にしているのはお母さんのスマホ。数あるアプリの中からYouTubeのアイコンをタップすると、手慣れた様子でスクロールし、好きなコンテンツを視聴。それを見ながら同時に他の動画を探し始め、飽きるとすぐに次の動画を楽しみます。

これは今の未就学児ママたちにしてみれば、もはや当たり前の光景です。忙しいママたちにとって、今やYouTubeは欠かせない子守アイテムのひとつになっています。

電通メディアイノベーションラボが東京大大学院情報学環の橋元良明教授と共同で行った調査によると、0歳児の23％もがスマホに接触しており、スマホ接触のある0歳児の2人に1人はYouTubeを視聴していることが明らかになりました。(※１)

※１
「0歳児からスマホ」の時代～東大共同調査からの報告参照

このように、物心つく前からいつでもどこでも好きなコンテンツに触れられる環境が当たり前の、スマホネイティブな平成最後の世代（もしくは令和世代）ですが、懸念されるのは彼らの趣味嗜好の形成です。

例えばかつて、CDやレコードを購入する際、ジャケットのデザインのみに引かれて買う「ジャケ買い」という行動がありました。ところが今は、音楽、本、洋服、ニュースに至るまで、あらゆるものがECで買えるようになりました。ECでは、過去の購買（閲覧）履歴や協調フ

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