日本はどんな旅行先？～どこから来る？何をする？～

2018年12月に20カ国・地域で実施した「ジャパンブランド調査2019」から、これからのインバウンドビジネスのヒントを探る本連載。今回からは、過去と現在のデータを比較しながら、訪日観光客のこれからについて考えていきたいと思います。

日本政府観光局（JNTO）の発表によると、2018年の年間訪日外国人数（訪日外客数：推計値）は、前年比8.7％増の約3119万1900人で、ついに3000万人の大台に乗りました。

2020年以降、ますます増えると予想されていますが、訪日観光客は、どこの国から、日本の何に引かれて来るのでしょうか。

「日本に行きたい」人が8割弱も！今後は欧州からの訪日が増える？

まず、2019年の訪日意向（日本に「1年以内に渡航する予定がある」と「日程は決まっていないが、いつか行きたいと思っている」の合計値）を見てみましょう。20カ国・地域全体では77.4％と非常に高い結果になりました。



2018年度と比較すると＋1.4ポイントでほぼ横ばいですが、高いスコアを維持しています。国・地域で見ると、香港が最も高く98.3％。ほぼ全員が日本に行きたいと思っている、という結果でした。全体的にスコアが高いのはアジアの国・地域ですが、他のエリアでもイタリア（81.7％）、ロシア（73.3％）、トルコ（71.7％）など、「日本が好き」と回

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