中国でネット通販発のオンラインドブランド企業が急成長している理由は？ | 中国の最新買い物事情～トランスコスモスチャイナからの現地レポート～

中国経済・インフラの急速な成長に伴い、淘宝（Taobao）、京東（JD.com）、拼多多（PDD）、唯品会（VIP）などのECプラットフォームはハイスピードでの発展を実現し、ネット通販利用者を増やしています。ECが広く普及するなかで、ブランド立ち上げ時からECでの販売活動を重視し、ECを中心に市場での認知を高め、Webマーケティングや口コミ評価を利用して人気を集めているブランドが急増しています。

アパレル業界を代表するオンラインブランド「韓都衣舎（HSTYLE）」
2006年設立の韓都衣舎（HSTYLE）は当初、「Taobao」に登録したネットショップの一店舗に過ぎず、韓国婦人服の代理購入のサービスを提供していました。しかし、現在は中国で流行している韓国のデザインを参考に、生産面は他社企業と提携しながら自社ブランドを展開するDtoC企業。毎日100件以上の新着情報を更新し、「Tmall」アパレル部門のトップ企業の1社となりました。
2012年から2016年までの5年間は、中国EC市場の爆発的な成長期。それを支えたのは新社会人などの若者たちで、彼らはネットショッピングを愛し、EC市場のエヴァンジェリストとなりました。当時、韓国のドラマやアイドルグループが中国で大流行。「HSTYLE」は韓国のファストファッションに着目し、低価格を武器に多くの若者を取り込みました。

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