紙媒体はもう古い？
マーケティングに携わるものとしては、メールマガジンの存在は王道中の王道の施策。しかし、それは現代のデジタル時代だからこその発想です。デジタルが発展する前から、現代に至るまで、長い歴史のあるツールがもう一つあります。それがダイレクトメール、通称DMです。
メールマーケティングが一般的になったこの時代、紙媒体はどうしても軽視される向きもあります。しかし、紙媒体は本当に古い施策なのでしょうか。今回はそんな紙媒体に関するお話をしたいと思います。
メールマガジンとDMってそもそもどんなもの？
結論から言えば、DMの利用は私としてはアリ！DMの特性をしっかり理解して、タイミングやターゲットを間違えなければ、よい効果を発揮してくれることでしょう。
そのためにも、まずはDMがどういうものなのか、そしてメルマガとの違いはどんなところにあるのかをしっかり把握する必要があります。
では、さっそくメルマガとDMの違いを「コスト」「スピード」「効果」の３つの面から考えてみたいと思います。
コスト
まず、コストに関してですが、これは圧倒的にメルマガのほうがコストは安く済みます。DM、つまり紙媒体はどうしても制作する稼働以外にも、資材や郵送費などが掛かってきてしまいます。資材など見栄えにこだわればこだわるほど、どうしてもコストは上昇していってし
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