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スマホでツッコミながら見るドラマ！？ 〜さらに進化したアドフュージョンドラマ第2弾の話〜
マーケティング最新電通CDCの中尾です。
広告をメインコンテンツに融合させるという広告の新しい考え方、「アドフュージョン」。
その第１弾として2018年、フジテレビと共同でドラマと広告を完全に融合させた史上初のアドフュージョンドラマ「名探偵コジン」を企画。「そんなのできっこないよ…」「無理に決まってんじゃん」なんて声も聞こえてくる中、フジテレビとわれわれ電通チームが一致団結していろんな課題や障壁を乗り越え、６月に遂に無事放送することができました。おかげさまで、その年のACC賞メディアクリエーティブ部門ブロンズ賞を受賞しました。
大反響！予想を超えた広告効果だった第１弾
全く新しい試みで、放送前から日経新聞やヤフートピックスに載るなど、注目を集めたアドフュージョンドラマ。放送後の反響はさらに大きく、最終的にはさまざまなメディアに計40件以上の記事が掲載され、大きな話題となりました。
また、メインコンテンツのドラマと広告が融合することで期待した
・飛ばされない広告、どうしても見たい広告の実現
・高い興味・関心度、好意度、利用意向、推奨度の獲得
という新しい効果に関しては、放送後の調査（概要は末尾に）の結果、われわれの予想を超えた高い数値を残すことができ、今までのテレビCMとは異なる効果を発揮する新しい広告メニューとしての可能性を指し示すことが
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