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「2018年 日本の広告費」解説―日本の広告市場は前年比102.2%、7年連続のプラス成長

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2月28日、「2018年 日本の広告費」が発表されました。マスコミ4媒体、インターネット、プロモーションメディアの各広告市場の変化について、電通メディアイノベーションラボの北原利行が解説します。







 

2018年 日本の広告費の概要

2018年(1~12月)における日本の総広告費は前年比102.2%の6兆5300億円で、2012年以来、7年連続で前年実績を上回りました。

日本の広告費は、マスコミ4媒体の広告費とインターネット広告費、そしてプロモーションメディア広告費に大別できます。総広告費におけるそれぞれの構成比は、マスコミ4媒体が41.4%、インターネットが26.9%、プロモーションメディアが31.7%でした。

ここ数年、マスコミ4媒体とプロモーションメディアの構成比が漸減する一方、2014年以来2桁成長を続けるインターネット広告の構成比は年々高まり、2018年には総広告費の1/4を超える規模となりました。



新聞、雑誌、テレビ、ラジオのマスコミ4媒体広告費は、前年比96.7%の2兆7026億円でした。内訳は、新聞が前年比92.9%、雑誌が91.0%、ラジオが99.1%、地上波と衛星メディア関連を合わせたテレビが98.2%となっています。

プロモーションメディア広告費は、前年比99.1%の

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