「2018年 日本の広告費」解説―日本の広告市場は前年比102.2％、7年連続のプラス成長

2月28日、「2018年 日本の広告費」が発表されました。マスコミ4媒体、インターネット、プロモーションメディアの各広告市場の変化について、電通メディアイノベーションラボの北原利行が解説します。







 

2018年 日本の広告費の概要

2018年（1～12月）における日本の総広告費は前年比102.2％の6兆5300億円で、2012年以来、7年連続で前年実績を上回りました。

日本の広告費は、マスコミ4媒体の広告費とインターネット広告費、そしてプロモーションメディア広告費に大別できます。総広告費におけるそれぞれの構成比は、マスコミ4媒体が41.4％、インターネットが26.9％、プロモーションメディアが31.7％でした。

ここ数年、マスコミ4媒体とプロモーションメディアの構成比が漸減する一方、2014年以来2桁成長を続けるインターネット広告の構成比は年々高まり、2018年には総広告費の1/4を超える規模となりました。



新聞、雑誌、テレビ、ラジオのマスコミ4媒体広告費は、前年比96.7％の2兆7026億円でした。内訳は、新聞が前年比92.9％、雑誌が91.0％、ラジオが99.1％、地上波と衛星メディア関連を合わせたテレビが98.2％となっています。

プロモーションメディア広告費は、前年比99.1％の

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