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第57回「JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール」受賞作が決定
マーケティング最新日本アドバタイザーズ協会（JAA）は1月17日、第57回「JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール」の結果を発表した。対象作品は2017年10月1日から18年9月30日までに放送・掲出・掲載された広告。
同広告賞の特徴は、審査に広告関係者を含まず、消費者が生活の視点から審査を行い受賞作が決定されること。109人の消費者審査員が約1カ月間にわたり選考を行った。
「新聞」「雑誌」「テレビ」「ラジオ」「デジタル」「屋外・交通」の6部門に寄せられた応募総数は1409点。その中から70作品が入賞し、さらに部門別のJAA賞グランプリ6点、経済産業大臣賞1点が選ばれた。また、グランプリ6作品に携わった企業または個人にベストパートナー賞が贈られた。
審査委員長を務めた青山学院大の芳賀康浩教授は、受賞作の傾向について「例年に増して、『楽しい』『面白い』『明るい気持ちになる』『温かい気持ちになる』『希望がわく』という作品が高く評価された。2018年は自然災害が相次ぎ、甚大な被害があった1年だった。被災地ではまだ多くの被災者が厳しい生活を強いられているが、このような時だからこそ、ストレートに上を向ける、前向きな気持ちになれる広告が消費者の心に刺さったのかもしれない」と総括した。
JAA賞グランプリ、経済産業大臣賞は次の通り。
■新聞広告部門
味の素「ごちそうさ
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