「0歳児からスマホ」の時代 ～東大共同調査からの報告

電通メディアイノベーションラボでは、東京大学大学院情報学環の橋元良明教授と共同で子どもとメディアの関わりについて研究を続けています。このたび、共同研究チームでは、乳幼児のスマホ利用を中心テーマに据え新たな調査を行いました（2018年7～9月：母親に聞く形でのウェブ調査、およびグループインタビュー）。今回のインサイトメモでは、その結果から見えてきたファインディングスをご紹介します。

なんと、0歳児の23％もがスマホを利用している！

図１は、0歳～12歳児の母に対する「お子さまはスマホを利用していますか？」という質問の結果です。ご覧の通り、生まれたばかりの0歳児でも23.0％がスマホに接触していることが分かりました（自宅内での利用）。この23.0％という数字、橋元教授が行った別の調査でもほぼ同値（23.5％）という結果だったそうです（橋元研究室＆KDDI：2017年9月調査）。今やスマホは、「乳幼児から普通に触れられるもの」となっているようです！
（参考まで図２でスマホ以外のデジタル機器接触率も掲載）


【図１】子どもの年齢別スマホ接触率（％）



【図２】スマホ以外のデジタル機器接触率（％）


乳児がスマホを使うようになったワケは？

では、スマホ乳児台頭の背景について考察します。なぜ、乳児がスマホに触れるようになったのでしょう

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