新しいソーシャルメディアサービス、たとえば画像シェアアプリやニッチネットワークなどを作ろうとするとき、まず考えるのは、出来上がったらできるだけ早く世に出すことだ。しかし、Facebookが行ったシミュレーションや実際に提供されたサービスをいくつか見る限り、小さくスタートするのが良い方法なのかもしれない。
これは容易にシミュレーションできる問題ではないが、「真空状態におかれた球形の牛」の精神に立てば、基本的な仮説をテストするためのもっともらしいモデルを作ることは十分に容易だ。今回のケースでは、研究者はノードのネットワークを作り、そこに「バーチャルサービス」の種を蒔く。そこで一定の条件が満たされれば、別のノードに広がるか、永久に消滅する。
コンウェイのライフゲームをご存じなら、概ね似ているがあれほどエレガントではない。
このシミュレーションでは、サービスが拡散する程度はいくつかの仮定に基づいている。
ユーザーの満足度は友だちが同じアプリを使っているかどうかに大きく左右される
ユーザーはアプリを少しずつ使い始め、満足度に応じて利用が増減する。
ユーザーは不満足なら永久に戻ってこない
これらの条件（および多くの複雑な計算）に基づいて、研究者はさーびずを同時に利用する数を変えてさまざまなシナリオをテストする。
こうした基本的条件の下ではできるだけ多くの人たち（非現実的なので全員ではない）
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Facebook、シミュレーションを使って段階的なサービス開始を模索
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