健食通販市場は右肩上がり、市場規模は5040億円で3.6%増［2017年実績］

市場調査などを手掛けるTPCマーケティングリサーチが10月22日に公表した「2018年 健康食品の通販事業戦略調査」によると、2017年度の健康食品通販市場は前年度比3.6%増の5040億円だった。
市場規模は10年間で約1.4倍に拡大している。2007年度以降、市場の成長率がマイナスだったのは2014年度のみ。

健康食品通販の市場規模推移

2017年度の分野別構成比は「サプリメント」が76.6%（3861億円）、「青汁」が9.9%（498億円）、「飲料」が8.9%（450 億円）、「食品」が4.6%（231 億円）。
「サプリメント」分野では、ファンケルや味の素、富士フイルムヘルスケアラボラトリーなど、機能性表示食品に注力する企業が売り上げを伸ばしたという。
分野別の成長率は「サプリメント」が前年度比3.2%増、「青汁」は同4.8%増、「飲料」は同6.6%増、「食品」は同2.7%増と、すベてプラス成長だった。
商品の訴求内容で市場規模を分類すると、「健康増進」が49.8%（2509億円）でもっとも多い。次いで「ロコモ」が15.7%（790 億円）、「生活習慣病」は9.7%（487億円）、「ダイエット」は9.4%（472億円）、「美容」は8.6%（435億円）、「アイケア」は6.9%（347億円）となっている。
「健康増進」を訴求する商品の主要企業では、シェアトッ

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