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「日中の外出率が高い」10のメディアライフスタイル
マーケティング最新電通メディアイノベーションラボは、ビデオリサーチのひと研究所と共同で、現代のメディアライフスタイルを七つのグループ、30のスタイルで読み解くプロジェクトを実施しました。連載の第1回でプロジェクトの全体像をご紹介しました。第2回では、七つのグループのうち日中の在宅率が高い二つのグループについて詳細をご説明しました。
今回は、日中の外出率が高い三つのグループ「③月～金外出族」「④早寝早起き族」「⑤深夜メディア族」に含まれる10のスタイルについて紹介していきます。前回とは対照的に、この三つのグループは、月曜日から金曜日までの平日は朝に外出して夕方以降に帰宅する生活リズムを共通して持っています。また、働いたり学校に通ったりしている人々が中心となっており、10スタイルのうち8スタイルでは男性の比率の方が高くなっています。
三つのグループが互いに異なっている点は、朝の活動開始時刻と夜の就寝の時刻です。「③月～金外出族」をある程度平均的な生活とすると、「④早寝早起き族」は朝の活動開始時刻も就寝時刻も早めで、「⑤深夜メディア族」は逆に朝も夜も遅めのグループといえます。
「月～金外出族」の5スタイル
それでは、「③月～金外出族」から順にご紹介していきましょう。
このグループの五つのスタイルに共通するキーワードは“朝7時”といえ
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