「アマゾン」「楽天市場」が約4000万人で拮抗、「Yahoo!ショッピング」は2645万人【ECサイト月間利用者数】

視聴行動分析サービスを提供するニールセンデジタルが8月30日に公表した、国内におけるECサイトの利用実態調査によると、2018年6月の「アマゾン」と「楽天市場」の利用者数（閲覧のみのユーザーを含む）はどちらも約4000万人だった。
オンラインショッピングサービスの利用者数は「アマゾン」が4079万人、「楽天市場」が4028万人、「Yahoo!ショッピング」は2645万人。
日本の18～64歳の人口をもとに利用者数を算出した「リーチ」は、「アマゾン」と「楽天市場」が56%、「Yahoo!ショッピング」は37%。
「アマゾン」と「楽天市場」が拮抗
オークション/フリマサービスの利用者数は「Yahoo! オークション」が1880万人（リーチは26%）でトップ。「メルカリ」は1779万人（同25%）、「ラクマ」は860万人（同12%）だった。
調査対象を18～24歳に限定し、男女別で利用者数を集計すると、女性は特に「楽天市場」や「ZOZOTOWN」の利用率が男性よりも高いという。
女性は「楽天市場」「ZOZOTOWN」の利用率が高い
アマゾンと楽天市場のデバイス比率は「スマホのみ」が7割超
「アマゾン」と「楽天市場」を利用する際のデバイスは、「スマホのみ」の利用者がどちらも7割を超えている。「PCのみ」は10%前後、「併用」は16%前後。
「スマホのみ」と答えた割合は若い世代ほど高い。

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