日経BPコンサルティングが3月23日に公表したブランド価値評価調査「ブランド・ジャパン2018」で、消費者が選んだ価値の高いブランド（BtoC編）のベスト100にEC系では「Amazon」と「楽天市場」がランクインした。
「ブランド・ジャパン2018」のトップ20（枠線部分は編集部が編集）
一般消費者を対象に調査した「コンシューマー市場（BtoC）編」 で、「Amazon」は前回と同じ3位、「楽天市場」は18位（前回は12位）だった。
通販の関連業種では56位に宅急便（前回は42位）、79位に日本郵便（前回は147位）がランクインしている。
BtoC編の1位はGoogleで、7年ぶりに首位に返り咲いた。2位はスタジオジブリ、4位はセブン-イレブン、5位はコカ・コーラ。
日経BPコンサルティングはBtoC編の調査結果について次のようにまとめている。
今回のBtoC編の結果を振り返ると、身近な生活の質の向上に努め、日々の生活に楽しさを提供するようなブランドが評価された。
Googleの強さは利便性と革新性への評価が高いという
「ブランド・ジャパン」は2018年で18回目。一般消費者から回答を求める「BtoC編」と、有職者にビジネスパーソンとしての立場から回答を求める「BtoB編」がある。
「BtoC編」では企業ブランドと製品・サービスを合わせて1000ブランドを対象に調査を実
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Amazonは3位、楽天市場は18位「消費者が選ぶ価値が高いブランドランキング」
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