番宣だけでは時代遅れ？ ソーシャルメディアで話題をつくるテレビ番組のTwitter活用術

近年のスマートフォンの普及により、テレビの視聴時間がじりじりと少なくなってきています。博報堂ＤＹメディアパートナーズの調査によると、2006年と比較して、若者世代を中心に東京地区のテレビの視聴時間が2006年と比較して24.5分減少しています。対して近年視聴時間が増加傾向にあるのが携帯電話/スマートフォンで、2006年より2017年の視聴時間が79分も増加しています。
出典：博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所 「メディア定点調査2017」
http://mekanken.com/mediasurveys/
そのような状況の中、テレビ局は視聴のきっかけをつくるべく、ソーシャルメディアを活用して話題を醸成する必要性が高まってきています。そこで今回はTwitter上で盛り上がったテレビ番組の事例をピックアップ、その考察をして、ソーシャル上で話題になる要因を分析しました。
■目次
火曜ドラマ『カルテット』｜TBSテレビ
日曜劇場『99.9-刑事専門弁護士- SEASONⅡ』｜TBSテレビ
水曜日のダウンタウン｜TBSテレビ
けものフレンズ｜テレビ東京
まとめ
1. 火曜ドラマ『カルテット』｜TBSテレビ
「みぞみぞする」
作中の登場人物によって、「みぞみぞする」という言葉がなんども使用されています。それをTwitter上で使うユーザーが現れ、ハッシュタグにもなっていま

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