電通、個人視聴の推定でターゲットを実行動に導く「KPI運用型TVCMプランナー」を提供

12月22日に配信された電通ニュースリリース文面は以下の通りです。


2017年12月22日

電通、個人視聴の推定でターゲットを実行動に導く「KPI運用型TVCMプランナー」を提供

― オン／オフライン施策のROIを向上させるソリューション第1弾 ―

株式会社電通（本社：東京都港区、社長：山本 敏博）は、精度の高い「個人視聴推定モデル」を活用してテレビCMの効果を高めるツール「KPI運用型TVCMプランナー」を開発、本日よりサービス提供します。本サービスは、テレビCMの視聴状況に基づくデジタル広告配信・効果検証基盤「STADIA」(※1)がPeople Driven DMP(※2)を介して外部とのデータパートナーシップを開始したことで実現しました。当社は本サービスを第1弾に、オフラインとオンラインのマーケティングROIの向上を支援するソリューションのラインアップを拡充していきます。

このソリューションにより以下の施策が可能になります。

1. 購買行動を最大化するテレビCMとデジタル広告の最適予算配分
自主調査で得たリーチや認知の基準値をもとに行う従来のキャンペーン予算配分手法にとどまらず、個別ブランドごとにデジタル広告とテレビCMの相乗効果を計量することで、オンライン／オフライン店舗への来店を最大化し購買に直結する最適予算配分が可

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