スポンサーリンク
歌の共感力。一緒にお風呂に入ったことを大人になっても覚えていてね
マーケティング最新自ら作詞・作曲・演奏・歌唱までをこなすクリエーティブディレクター（以下CD）・赤松隆一郎さんが、「歌を軸とした統合キャンペーンによるコミュニケーション課題解決」をワンストップでクライアントに提供する社内ユニット、「HUMMING BRAIN」（ハミング・ブレイン）を結成しました。今回は歌の伝達力というテーマについて赤松さんに聞きます。
【目次】
▼「売る」という軸と「共感する」という軸
▼「ナイーブ」は、なぜ植物性でやさしい泡立ちなのか？
▼なぜ麦茶のCMソングで“おいしさ”や“機能 ”から距離を置いたのか？
▼一度歌にしてみると、伝えるべき一番コアな要素が見えてくる
「売る」という軸と「共感する」という軸
ハミング・ブレインの赤松です。今回は「CMソングでは何を歌うのか？」についてお話しします。
「歌で商品やサービスを広告する」というと、多くの場合は商品の特徴、機能性、競合商品との差異など「クライアントが商品情報として一番伝えたいこと」をメロディーに乗せて歌ってしまいがちです。例えば仮に「すごく汚れの落ちる洗濯洗剤」のCMソングをつくるとなると、どうしても「びっくりする白さ♪」とか「洗浄力〇〇倍♪」といったことに気持ちが行きがちになるんですね。
これは「売りたい」
コメント