Jリーグのデジタルマーケティングを加速する「三方よし」とは？

本連載では、主に広告領域以外でのデジタルマーケティングを専門とする私が、スポーツ業界に見いだした伸びしろと、それを生かすための戦略を紹介していきます。

前回は電通がJリーグと共同開発したJリーグ公式アプリ「Club J.LEAGUE」を例に、スポーツファン視点に着目したアプリ設計の戦略を紹介しました。今回はよりマクロな視点から、以下の二つのテーマでお話しします。


Jリーグのデジタル戦略の中でのClub J.LEAGUEの位置付け
ファン、スポンサー企業、コンテンツホルダーの「三方よし」


「JリーグID」の実用化で進むサービス連携・データ統合

Jリーグは、このたびJリーグの各種サービス共通で使える会員IDサービス「JリーグID」の整備を完了させました。

現在、共通のJリーグIDで下記のデジタルサービスにログインできます。

公式スマホアプリ「Club J.LEAGUE」
チケットECサイト「Jリーグチケット」
物販ECサイト「J.LEAGUE ONLINE STORE」

Jリーグ視点では、あるユーザーの「観戦行動データ」「チケット購買データ」「物品購買データ」を別々に取得した上で、各データをJリーグIDで統合し、それに基づいて適切なマーケティングができる環境が整備されたことになります（さらにDAZNでの「視

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