中国におけるアドテクの状況は米国とは大きく異なる。中国ではプログラマティック企業が、DSPとSSPの両方の役割を果たしているのが普通だ。中国のDSPの多くは自社で広告ネットワークを所有し独自のSSPを構築していると、複数のアドテク企業幹部が述べている。中国におけるプログラマティック市場の概要を以下にまとめた。
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Source: でじデイ
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中国における「プログラマティック広告」戦略ガイド
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