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スポーツ観戦体験をデジタルで拡張する「Ｊ.LEAGUE」
マーケティング最新デジタルがスポーツに革新を起こしている。生のスタジアム体験とデバイスでの視聴が、共にデジタルによって進化しているのだ。
その象徴がJリーグ。インターネット配信を行うDAZN（ダ・ゾーン）と今年から契約。さらに8月には、Jリーグ公式アプリ「Club J.LEAGUE」をリリースした。
そこにはどんな狙いがあり、どんな未来を描くのか。Jリーグチェアマンの村井満氏を招き、「Club J.LEAGUE」プロジェクトのプロデューサーを務める電通の渡邉典文氏と、開発ディレクションを担当した電通の坂本雄祐氏が話し合った。
写真左から、渡邉 典文氏（電通）、村井 満氏（Jリーグチェアマン）、坂本 雄祐氏（電通）
デジタル視聴がスポーツ最大の魅力を担う
渡邉：今、グローバルではスポーツXデジタルの大きなうねりが起きています。さまざまなスポーツの放送権料が高騰していることに加え、ネットフリックスやDAZNのようなOTT（インターネットを通じた動画や音声などのコンテンツ・サービス、またはその事業者）がスポーツ中継に相次いで参入、視聴環境が激変しています。JリーグもDAZNと契約を結びました。村井チェアマンは、世界的なスポーツXデジタルのうねりと、OTTへの切り替えの関係をどう考えていますか。
村井：確かにグローバルのスポーツを見ると、デ
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