先達たるアパレル業界に訊くコンテンツマーケティングのこれから― ad:tech kansai keynoteレポート(2)ワコール 猪熊敏博氏・スクリイム・ラウダア ナカヤマン。氏

2017年7月18日からの3日間、京都、大阪、神戸を周遊して開催されたアドテック関西2017。初日の京都会場ではアドテック史上でも異例となるリレー形式でのKeynote講演が行われた。はじめにワコール株式会社執行役員総合企画室広報・宣伝部部長 猪熊敏博氏が登壇し、Keynoteテーマである「インスタグラムとインフルエンサーマーケティングは本当に重要か」という議題に入る前に考えるべき広告との向き合い方について語った。
株式会社ワコール執行役員総合企画室 広報・宣伝部部長 猪熊敏博 氏
良質な情報をどう届けるか
「広告は文化だという言葉がありますが、今の生活者たちの中には広告に積極的に関わりたくないという人が少なくありません。情報は自分で取りに行かなければいけなかった時代から、好きな情報が選べる時代になったにも関わらず、“売上につなげたい！”という直接的なメッセージが強くなりすぎていないでしょうか。狭いターゲットに届けられるようになったからこそ“For You”という思いやストーリーがしっかり込められたものにしなければ、“スマホをいじっていたら偶然目に入った”という感覚の生活者は共感してくれません」(ワコール 猪熊 氏)
態度変容を起こすことは非常に難しいが、良質なクリエイティブやアイディアを作っていくことはできる。その手間暇をかけて作った情報をどのように届けていくのかを考えなければ

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