プログラマティックバイイングとは?プログラマティックバイイングの意味を丁寧に解説

マーケティングの用語、プログラマティックバイイングの意味を解説していきます。
プログラマティックバイイングとは
広告枠の自動買い付けのことを指すマーケティング用語です。
プログラマティックバイイングではデータに基づいて、
リアルタイムに広告枠の自動買い付けを行います。
プログラマティックバイイングは運用型広告とも呼ばれていて
代表例にDSP(デマインドサイドプラットフォーム)などがあります。
プログラマティックバイイングは従来の広告よりもきめ細やかなコミュニケーションが取れる広告の手法
従来の手法を使った広告ではあらかじめ、
「どこに広告・メッセージを表示するか」を決めてから
1つの広告枠を買い付け、
不特定多数を対象とした単一の広告を表示するという
広告の方式しかありませんでした。
しかし、プログラマティックバイイングを使うことで
状況に応じて、その瞬間にコミュニケーションを取りたい消費者が
閲覧していると考えられる広告の枠を
自動的に入札・買い付けることができます。
そして、入札した広告枠に
指定した広告を表示することができるため、
広告によってメッセージを伝えたい消費者に対して
効果的に、効率的にメッセージを伝えられるのが
プログラマティックバイイングなのです。
プログラマティックバイイングを使うことによって
従来の広告ではできなかった
きめ細やかな消費者とのコミュニケ

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