マーケティングの用語、コーホート分析の意味を解説していきます。
コーホート分析とは
同じ時期、同じ時代に生まれた人の生活様式、
行動や意識、また、そこから生じる
消費活動の動向を分析・調査することを指す
マーケティングの用語です。
コーホート分析は市場のデータ分析に異なる視点を作る分析手法
コーホート分析では同じ時期に生まれた人についての
生活様式や行動、意識、消費活動の動向などを
分析・調査していくことになります。
コーホート分析を行う理由として、
同じ時期、同じ時代に生まれた人は、
多くの場合、同じ様な体験を通して成長するので、
物事に対する価値観などが似ていたり、
共通していることが多くなることがあります。
また、同じ時期、同じ時代に生まれた人たちは
同じ行動や意識を指し示すことも
多くなる傾向があります。
そのため、コーホート分析の対象となる
同じ時期、時代に生まれた人たちは、
たとえ年齢を重ねたり、時代が経過したとしても、
共通する世代の中では
共通性のある意識が見られることもあります。
このようなことから、
生まれた時期、時代が近い、つまり、世代が近い人同士は
多少類似している傾向があるということが想定できるのです。
これらが分かることから、コーホート分析とは
長きにわたる市場のデータを分析する場合、
市場だけでなく、消費者の生まれた時代背景など、
異なる視点からも変
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コーホート分析とは?コーホート分析の意味を丁寧に解説
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